Licitaciones de comunicación y marketing digital en España
El sector público español licita más de 1.100 contratos de comunicación, publicidad y marketing digital al año (unos 95 al mes). Campañas, gestión de redes, contenidos, diseño, eventos, comunicación institucional: la Administración necesita comunicar constantemente, y lo hace contratando agencias. Este es el mapa, con cifras de la Plataforma de Contratación del Sector Público (PCSP).
Cuánto se licita
En el último año completo con datos consolidados (junio 2025 – mayo 2026) se publicaron 1.135 contratos del ámbito de comunicación y marketing. Bajo estas líneas tienes los abiertos admitiendo ofertas ahora mismo, actualizados a diario.
30 contratos abiertos
Plazo medio de presentación 9 días ARARTEKO Defensoría del Pueblo del País Vasco-Ararteko Concejalía Delegada de Contratación del Ayuntamiento de Puerto del Rosario Instituto de Turismo de la Región de Murcia (ITREM) Ayuntamiento de Basauri-Alcalde Ajuntament de Terrassa Agència per a la Competitivitat de l’Empresa Fundació per a la Universitat Oberta de Catalunya Vicepresidencia del Consejo de Administración de Fires, Congressos i Esdeveniments D'Eivissa, S.A.U. Dirección General del Institut Valencià de la Joventut Mancomunidad de Servicios Nerbioi-Ibaizabal-Alcaldía / Pleno Mancomunidad de Servicios Nerbioi-Ibaizabal-Alcaldía / Pleno Dirección de la Fundación General de la Universidad de León y de la Empresa Mancomunidad de Servicios Nerbioi-Ibaizabal-Alcaldía / Pleno Junta de Gobierno del Ayuntamiento de Almería La Rioja 360 Grados Avanza, Sociedad de Promoción de La Rioja (SAU). Ajuntament de l'Ametlla de Mar Consejería de Hacienda, Gobernanza Pública, Sociedad Digital y Portavocía del Gobierno Fundació Universitat de Girona: Innovació i Formació (FUdGIF) Fundación Feiras e Exposicións de Ourense Diputació de Girona Alcaldia del Ayuntamiento de Granadilla de Abona Consejería Delegada de Getafe Iniciativas, S.A. Rectorado de la Universidad Politécnica de Madrid INDESA 2010 S.L.-B01480334 Rectorado de la Universidad de Almería Junta de Gobierno Local del Ayuntamiento de Alicante Dirección General de la Fundación del Teatro Real Dirección General de la Fundación del Teatro Real Patronato de la Fundación Camino Lebaniego San Sebastián Turismo-Donostia Turismoa S.A.-Director-Gerente Si alguno encaja con tu empresa, no lo dudes: escríbenos ya mismo y estudiamos tus posibilidades reales sin coste. Fuente: licitación pública española (PLACSP). Actualizado el 25/06/2026.
Arartekoaren estrategia digitaleko, online komunikazioko, web-edukiak sortzeko eta sare sozialak dinamizatzeko zerbitzuak
Servicio de gestión de redes sociales para la concejalía de turismo del Ayuntamiento de de Puerto del Rosario
Servicio desarrollo y ejecución de acciones de promoción digital orientadas al posicionamiento y comercialización de la oferta turística de…
Servicio de gestión, mantenimiento de contenidos y dinamización de las redes sociales del Ayuntamiento de Basauri y elaboración y envío de…
L’objecte del contracte és elservei de gabinet de premsa, comunicació externa i gestió de les xarxes socials del festival TNT-Terrassa Nove…
L'objecte del present contracte és la provisió d'un servei suport especialitzat en tres línies de projectes concrets del màrqueting digital…
El servicio responde a la necesidad de promoción de programas formativos de la UOC y captación de leads en el mercado nacional, en idioma d…
Servicio integral para la gestión y creación de contenidos para las redes sociales oficiales de promoción turística de la isla de Ibiza com…
Servicio de comunicación, gestión de redes sociales y elaboración de campañas publicitarias del IVAJ
Lote 2: Comunicación y sensibilización en materia de bienestar emocional y salud mental juvenil,
mediante la gestión de soportes digitales,…
Lote 2: Comunicación y sensibilización en materia de bienestar emocional y salud mental juvenil,
mediante la gestión de soportes digitales,…
Servicio de apoyo técnico para la gestión de la comunicación digital, redes sociales y difusión del proyecto CHALLENGEHUB (0364_CHALLENGEHU…
Lote 2: Comunicación y sensibilización en materia de bienestar emocional y salud mental juvenil,
mediante la gestión de soportes digitales,…
Contrato del servicio de promoción digital del destino Almería Ciudad, en el marco del Plan Turístico de Grandes Ciudades de Almería.
Servicio de promoción turística de La Rioja en medios de comunicación digitales, buscadores, plataformas y redes sociales para la temporada…
Prestació del servei de gestió integral de la comunicació digital i de les xarxes socials de l'Ajuntament de l'Ametlla de Mar i dels mitjan…
Servicio de difusión de la campaña CP 26 22 Formación para trabajadores en activo y desempleados
Prestació d’un servei especialitzat en planificació estratègica, execució tècnica i optimització proactiva de campanyes (principalment Goog…
L0 – EXP-2026-0012: Plan de Marketing Digital y vídeo promocional
L’objecte del contracte és el servei d’assistència tècnica per a la gestió dels perfils institucionals de les xarxes socials de la Diputaci…
Mantenimiento, gestión de contenidos digitales y dinamización de la presencia online del Mercado del Agricultor y Sector Primario de Granad…
Asistencia técnica para el diseño y gestión de la comunicación corporativa y redes sociales
Servicio de seguimiento de noticias de la Universidad Politécnica de Madrid, en medios de comunicación offline y online (nacionales como in…
Contratación de un servicio para la gestión, dinamización y desarrollo de la comunicación digital de Indesa 2010 S.L. incluyendo de manera…
Servicio de gestión de las redes sociales corporativas de la Universidad de Almería
Servicio de gestión de redes sociales de la Concejalía de Deportes del Ayuntamiento de Alicante
Lote 1.- Programática (RTB)
Lote 2.- SEO y SEM (Search Engine Marketing)
Servicios para la gestión integral de las redes sociales de la Fundación Camino Lebaniego (FSP), y de sus proyectos europeos, y diseño gráf…
Definición e implantación de la estrategia de marketing digital y la prestación de los servicios de seguimiento, mantenimiento evolutivo y…
Presupuestos: el mercado más pyme de todos
Este es uno de los mercados más accesibles para la pequeña agencia: 8,5 de cada 10 contratos están por debajo de 150.000 €.
| Presupuesto | % de contratos |
|---|---|
| Hasta 15.000 € | 18 % |
| 15.000 – 50.000 € | 36 % |
| 50.000 – 150.000 € | 31 % |
| 150.000 – 500.000 € | 13 % |
| Más de 500.000 € | 5 % |
La mediana está en 46.000 €: el contrato típico es perfectamente asumible por una agencia pequeña o un freelance estructurado.
Qué valoran: depende mucho del contrato
Aquí el panorama es mixto. Casi la mitad de los contratos (47 %) valoran la calidad por encima del precio (creatividad, propuesta, plan de medios), pero el peso medio del precio es alto (82 %), lo que indica que en muchos otros el precio sigue mandando. Lección: hay que leer cada pliego, porque el mercado es bimodal. Donde puntúa la creatividad, una buena agencia pequeña compite de tú a tú con las grandes.
Cómo se adjudica
El procedimiento abierto (con el simplificado) domina con claridad: cerca del 84 % de las licitaciones. Es terreno transparente y abierto a cualquier agencia que cumpla requisitos.
Quién compra
Diputaciones, ayuntamientos grandes, áreas de gobierno municipal, fundaciones públicas y empresas institucionales. Entre los más activos del último año aparecen diputaciones provinciales, el área de Vicealcaldía de Madrid, institutos municipales y ayuntamientos como Bilbao. Por territorio, Madrid lidera (152), seguida de Barcelona, Canarias, Valencia y Alicante.
¿Puede ganar una pyme? Es de los mejores mercados para ello
- El más accesible por presupuesto: 8,5 de cada 10 por debajo de 150.000 €.
- Subcontratación permitida en muchos contratos.
- Duración corta (media ~1,3 años): proyectos ágiles, rotación frecuente de oportunidades.
- Donde se valora creatividad, la pyme compite con ventaja.
Licitaciones para agencias de publicidad, comunicación y marketing
Si tienes una agencia de publicidad, una agencia de comunicación o de marketing digital, un estudio de diseño o branding, una productora audiovisual, una consultora de relaciones públicas o una empresa de eventos, las licitaciones de comunicación son tu mercado natural. La Administración contrata cada año justo lo que tú haces: campañas y publicidad institucional, patrocinio publicitario (eventos, festivales, clubes), planes de medios y compra de espacios, gestión de redes sociales, diseño gráfico, producción audiovisual y organización de eventos.
Y es uno de los mercados más accesibles para una pyme creativa. Muchos contratos son de importe moderado, se valora la calidad de la propuesta por encima del precio y no necesitas una gran estructura para competir. Una agencia pequeña con buen criterio puede ganar concursos y contratos públicos de comunicación, publicidad y marketing con regularidad.
En Licitapyme filtramos por tu especialidad: te traemos solo las licitaciones de publicidad, comunicación y marketing que encajan con lo que haces, tu tamaño y tu zona.
Un mercado estructural
La comunicación institucional no es opcional: campañas de salud pública, igualdad, turismo, transparencia, eventos, redes sociales… son necesidades permanentes de cualquier administración. Eso garantiza un flujo constante de oportunidades durante todo el año.
Cómo entrar
- Date de alta en ROLECE.
- Empieza por los contratos de hasta 50.000 € y los abiertos simplificados.
- Prioriza los pliegos con criterios de calidad: ahí tu creatividad puntúa.
- No te enteres tarde: las campañas se licitan con plazos cortos.
Encuentra y gana licitaciones de publicidad y marketing
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Pero encontrar el contrato es solo el principio. Cuando llega la oportunidad buena, preparamos y presentamos la oferta contigo para que la ganes. Del primer aviso a la adjudicación, a tu lado en cada paso.
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