Licitaciones de comunicación y marketing digital en España
El sector público español licita más de 1.100 contratos de comunicación, publicidad y marketing digital al año (unos 95 al mes). Campañas, gestión de redes, contenidos, diseño, eventos, comunicación institucional: la Administración necesita comunicar constantemente, y lo hace contratando agencias. Este es el mapa, con cifras de la Plataforma de Contratación del Sector Público (PCSP).
Cuánto se licita
En el último año completo con datos consolidados (junio 2025 – mayo 2026) se publicaron 1.135 contratos del ámbito de comunicación y marketing. Bajo estas líneas tienes los abiertos admitiendo ofertas ahora mismo, actualizados a diario.
29 contratos abiertos Plazo medio de presentación 11 días
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Difusión campaña publicitaria CP 26 11 Nuevas tecnologías en la infancia y juventud. Acompañarles en lo digital, también es cuidarles
Consejería de Hacienda, Gobernanza Pública, Sociedad Digital y Portavocía del Gobierno
20.661€Hasta 22/06/2026La RiojaVer convocatoria → -
Servicio de gestión de redes sociales, producción de contenidos digitales y audiovisuales y gestión publicitaria online para Societat Vale…
Dirección General de la Societat Valenciana FIRA Alacant, S.A.
43.000€Hasta 23/06/2026Alicante/AlacantVer convocatoria → -
Promoció i comunicació d'avantatges corporatius, mitjançant clubs de fidelització, clubs de compres o altres plataformes digitals equivalen…
Fundació per a la Universitat Oberta de Catalunya
40.000€Hasta 23/06/2026CataluñaVer convocatoria → -
Difusión en prensa digital
Universidad de La Rioja
Hasta 23/06/2026La RiojaVer convocatoria → -
Arartekoaren estrategia digitaleko, online komunikazioko, web-edukiak sortzeko eta sare sozialak dinamizatzeko zerbitzuak
ARARTEKO Defensoría del Pueblo del País Vasco-Ararteko
34.000€Hasta 25/06/2026Araba/ÁlavaVer convocatoria → -
Servicio de gestión de redes sociales para la concejalía de turismo del Ayuntamiento de de Puerto del Rosario
Concejalía Delegada de Contratación del Ayuntamiento de Puerto del Rosario
72.256€Hasta 26/06/2026FuerteventuraVer convocatoria → -
Servicio desarrollo y ejecución de acciones de promoción digital orientadas al posicionamiento y comercialización de la oferta turística de…
Instituto de Turismo de la Región de Murcia (ITREM)
49.500€Hasta 26/06/2026MurciaVer convocatoria → -
Servicio de gestión, mantenimiento de contenidos y dinamización de las redes sociales del Ayuntamiento de Basauri y elaboración y envío de…
Ayuntamiento de Basauri-Alcalde
24.793€Hasta 26/06/2026BizkaiaVer convocatoria → -
L’objecte del contracte és elservei de gabinet de premsa, comunicació externa i gestió de les xarxes socials del festival TNT-Terrassa Nove…
Ajuntament de Terrassa
12.480€Hasta 26/06/2026BarcelonaVer convocatoria → -
L'objecte del present contracte és la provisió d'un servei suport especialitzat en tres línies de projectes concrets del màrqueting digital…
Agència per a la Competitivitat de l’Empresa
345.000€Hasta 29/06/2026BarcelonaVer convocatoria → -
El servicio responde a la necesidad de promoción de programas formativos de la UOC y captación de leads en el mercado nacional, en idioma d…
Fundació per a la Universitat Oberta de Catalunya
94.000€Hasta 29/06/2026CataluñaVer convocatoria → -
Servicio integral para la gestión y creación de contenidos para las redes sociales oficiales de promoción turística de la isla de Ibiza com…
Vicepresidencia del Consejo de Administración de Fires, Congressos i Esdeveniments D'Eivissa, S.A.U.
340.000€Hasta 30/06/2026Eivissa y FormenteraVer convocatoria → -
Servicio de comunicación, gestión de redes sociales y elaboración de campañas publicitarias del IVAJ
Dirección General del Institut Valencià de la Joventut
199.504€Hasta 30/06/2026Comunitat ValencianaVer convocatoria → -
Lote 2: Comunicación y sensibilización en materia de bienestar emocional y salud mental juvenil, mediante la gestión de soportes digitales,…
Mancomunidad de Servicios Nerbioi-Ibaizabal-Alcaldía / Pleno
32.645€Hasta 30/06/2026BizkaiaVer convocatoria → -
Lote 2: Comunicación y sensibilización en materia de bienestar emocional y salud mental juvenil, mediante la gestión de soportes digitales,…
Mancomunidad de Servicios Nerbioi-Ibaizabal-Alcaldía / Pleno
32.645€Hasta 30/06/2026BizkaiaVer convocatoria → -
Servicio de apoyo técnico para la gestión de la comunicación digital, redes sociales y difusión del proyecto CHALLENGEHUB (0364_CHALLENGEHU…
Dirección de la Fundación General de la Universidad de León y de la Empresa
5.700€Hasta 30/06/2026LeónVer convocatoria → -
Contrato del servicio de promoción digital del destino Almería Ciudad, en el marco del Plan Turístico de Grandes Ciudades de Almería.
Junta de Gobierno del Ayuntamiento de Almería
210.744€Hasta 02/07/2026AlmeríaVer convocatoria → -
Servicio de promoción turística de La Rioja en medios de comunicación digitales, buscadores, plataformas y redes sociales para la temporada…
La Rioja 360 Grados Avanza, Sociedad de Promoción de La Rioja (SAU).
99.000€Hasta 02/07/2026La RiojaVer convocatoria → -
Prestació del servei de gestió integral de la comunicació digital i de les xarxes socials de l'Ajuntament de l'Ametlla de Mar i dels mitjan…
Ajuntament de l'Ametlla de Mar
36.000€Hasta 03/07/2026TarragonaVer convocatoria → -
Servicio de difusión de la campaña CP 26 22 Formación para trabajadores en activo y desempleados
Consejería de Hacienda, Gobernanza Pública, Sociedad Digital y Portavocía del Gobierno
24.793€Hasta 03/07/2026La RiojaVer convocatoria → -
Prestació d’un servei especialitzat en planificació estratègica, execució tècnica i optimització proactiva de campanyes (principalment Goog…
Fundació Universitat de Girona: Innovació i Formació (FUdGIF)
12.000€Hasta 03/07/2026GironaVer convocatoria → -
L0 – EXP-2026-0012: Plan de Marketing Digital y vídeo promocional
Fundación Feiras e Exposicións de Ourense
Hasta 03/07/2026OurenseVer convocatoria → -
L’objecte del contracte és el servei d’assistència tècnica per a la gestió dels perfils institucionals de les xarxes socials de la Diputaci…
Diputació de Girona
60.000€Hasta 06/07/2026GironaVer convocatoria → -
Mantenimiento, gestión de contenidos digitales y dinamización de la presencia online del Mercado del Agricultor y Sector Primario de Granad…
Alcaldia del Ayuntamiento de Granadilla de Abona
8.850€Hasta 06/07/2026TenerifeVer convocatoria → -
Servicio de gestión de las redes sociales corporativas de la Universidad de Almería
Rectorado de la Universidad de Almería
30.000€Hasta 10/07/2026AlmeríaVer convocatoria → -
Servicio de gestión de redes sociales de la Concejalía de Deportes del Ayuntamiento de Alicante
Junta de Gobierno Local del Ayuntamiento de Alicante
31.115€Hasta 13/07/2026Alicante/AlacantVer convocatoria → -
Lote 1.- Programática (RTB)
Dirección General de la Fundación del Teatro Real
195.000€Hasta 15/07/2026MadridVer convocatoria → -
Lote 2.- SEO y SEM (Search Engine Marketing)
Dirección General de la Fundación del Teatro Real
180.000€Hasta 15/07/2026MadridVer convocatoria → -
Definición e implantación de la estrategia de marketing digital y la prestación de los servicios de seguimiento, mantenimiento evolutivo y…
San Sebastián Turismo-Donostia Turismoa S.A.-Director-Gerente
74.380€Hasta 16/07/2026GipuzkoaVer convocatoria →
Fuente: licitación pública española (PLACSP). Actualizado el 21/06/2026.
Presupuestos: el mercado más pyme de todos
Este es uno de los mercados más accesibles para la pequeña agencia: 8,5 de cada 10 contratos están por debajo de 150.000 €.
| Presupuesto | % de contratos |
|---|---|
| Hasta 15.000 € | 18 % |
| 15.000 – 50.000 € | 36 % |
| 50.000 – 150.000 € | 31 % |
| 150.000 – 500.000 € | 13 % |
| Más de 500.000 € | 5 % |
La mediana está en 46.000 €: el contrato típico es perfectamente asumible por una agencia pequeña o un freelance estructurado.
Qué valoran: depende mucho del contrato
Aquí el panorama es mixto. Casi la mitad de los contratos (47 %) valoran la calidad por encima del precio (creatividad, propuesta, plan de medios), pero el peso medio del precio es alto (82 %), lo que indica que en muchos otros el precio sigue mandando. Lección: hay que leer cada pliego, porque el mercado es bimodal. Donde puntúa la creatividad, una buena agencia pequeña compite de tú a tú con las grandes.
Cómo se adjudica
El procedimiento abierto (con el simplificado) domina con claridad: cerca del 84 % de las licitaciones. Es terreno transparente y abierto a cualquier agencia que cumpla requisitos.
Quién compra
Diputaciones, ayuntamientos grandes, áreas de gobierno municipal, fundaciones públicas y empresas institucionales. Entre los más activos del último año aparecen diputaciones provinciales, el área de Vicealcaldía de Madrid, institutos municipales y ayuntamientos como Bilbao. Por territorio, Madrid lidera (152), seguida de Barcelona, Canarias, Valencia y Alicante.
¿Puede ganar una pyme? Es de los mejores mercados para ello
- El más accesible por presupuesto: 8,5 de cada 10 por debajo de 150.000 €.
- Subcontratación permitida en muchos contratos.
- Duración corta (media ~1,3 años): proyectos ágiles, rotación frecuente de oportunidades.
- Donde se valora creatividad, la pyme compite con ventaja.
Un mercado estructural
La comunicación institucional no es opcional: campañas de salud pública, igualdad, turismo, transparencia, eventos, redes sociales… son necesidades permanentes de cualquier administración. Eso garantiza un flujo constante de oportunidades durante todo el año.
Cómo entrar
- Date de alta en ROLECE.
- Empieza por los contratos de hasta 50.000 € y los abiertos simplificados.
- Prioriza los pliegos con criterios de calidad: ahí tu creatividad puntúa.
- No te enteres tarde: las campañas se licitan con plazos cortos.
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